Com nova coleção, Renner apresenta a moda como expressão de autenticidade
A nova coleção da Renner lança as novidades do Outono Inverno 2024 e aposta na liberdade de ser verdadeiramente quem se é. Tudo isso, celebrando a autenticidade. Com uma ativação no topo do icônico Edifício Viadutos, em São Paulo, a marca vai apresentar os looks e as tendências em uma atmosfera urbana e inspiradora, mostrando que a moda é uma aliada para se sentir bem e expressar a personalidade de cada um. As novidades estão disponíveis no e-commerce e em todas as lojas do Brasil.
Campanha, que contou com Eliezer como um dos convidados para o lançamento, abordou a autenticidade.
A coleção se concentra em três temáticas – “Clássicas Nem Tanto”, “Dark Romântico” e “Utilitário Futurista” –, revelando um universo de estilos para a próxima temporada. As propostas podem ser combinadas entre si e adaptadas à rotina da mulher contemporânea. A ideia é que ela se sinta livre para criar looks e manifestar sua autenticidade.
Cosmopolita e autêntica, a capital paulista foi o cenário escolhido para o lançamento da coleção. No dia 12 de março, a Renner transforma um pedacinho de São Paulo em uma experiência para influenciadores, formadores de opinião, creators e clientes, com muita autentiCIDADE. A ativação acontece no terraço do Edifício Viadutos, projeto do arquiteto Artacho Jurado, da década de 1950.
“A moda é uma ferramenta poderosa de expressão e a Renner é cúmplice nessa jornada. Esta coleção estimula cada um a viver e experimentar seu próprio estilo de forma autêntica. Para apresentá-la, unimos moda e arquitetura em uma cidade que, todos os dias, oferece novos pontos de vista. Com esta campanha, queremos celebrar a coragem de ser quem se é e nos aproximar ainda mais das nossas consumidoras”, comenta a diretora de Marketing do Ecossistema da Lojas Renner, Renata Altenfelder.
Em um showroom imersivo no rooftop do prédio, os convidados vão conhecer em primeira mão as novidades, expostas de acordo com as principais tendências da temporada. A marca montou um estúdio para produção de conteúdo de moda, com o skyline de São Paulo ao fundo e a nova coleção como protagonista.
Estarão presentes creators parceiras da Renner como Isa Scherer (@isascherer), Verena Figueiredo (@verenafigueiredo), Vanessa Rozan (@vanessarozan) e Thai de Melo (@thaidemelobufrem), além de Astrid Fontenelle (@astridfontenelle), que vai transitar entre os espaços e conversar com as pessoas sobre suas histórias de autenticidade. Alguns clientes também serão convidados pela marca a participar da ativação e outros serão escolhidos por Anna Egreja (@annaegreja), que percorreu as ruas de São Paulo para entender como as mulheres se relacionam com a moda e com a cidade no dia a dia.
Com um propósito inspirador, o filme da campanha apresenta looks da estação e traz uma mensagem potente, convidando as pessoas a acolherem sua autenticidade e expressá-la sem medo. A produção com elenco totalmente feminino mostra as protagonistas caminhando por São Paulo enquanto lidam, de forma confiante, com os comentários de haters que surgem na tela, provando que nada abala uma pessoa autêntica. O filme é assinado pela Paim United Creators e estará no ar na TV aberta e em canais digitais da Renner, a partir de 21 de março.
O mote de autenticidade do Outono Inverno 2024 segue o norteador criativo do movimento Descubra seu estilo de ser livre, lançado pela Renner em 2023. Desde o final do ano passado, o tema da liberdade feminina marca presença nas comunicações da varejista. A cada campanha, a marca aprofunda um diálogo cúmplice e genuíno com suas consumidoras, incentivando as mulheres a exercerem a liberdade de diferentes maneiras, na moda e na vida.
A nova coleção está disponível nas lojas físicas, no site e no app. Por meio da omnicanalidade, a Renner reforça a proximidade com o público em todos os sentidos, com uma experiência de compra personalizada, prática e encantadora.
“Nesta coleção, a Renner celebra a diversidade de looks para todos os estilos, enriquecidos com informações de moda e peças-desejo da estação. A marca busca ser cada vez mais cúmplice de sua cliente, acompanhando-a em todas as atividades e momentos da vida. As novidades foram pensadas para renovar o guarda-roupa da mulher contemporânea, suas vontades e necessidades, proporcionando liberdade para ela compor produções que refletem seu lifestyle e sua autenticidade”, explica a diretora de Estilo Juliana Frasca.
Clássicos atualizados para um estilo atemporal
Reinventando uma moda atemporal, a temática “Clássicas Nem Tanto” traz a harmonia entre o estilo elegante e o contemporâneo nas produções do dia a dia. A Renner resgata peças essenciais e tradicionais da moda enquanto as atualiza perfeitamente para o guarda-roupa da nova estação. Com ênfase em itens de uma alfaiataria mais cool e cortes retos, essa temática abraça os estilos preppy e office-look. Padronagens versáteis como risca de giz, listras, xadrez e tweed são reeditados nesta coleção.
Além de peças de alfaiataria e estilo clássico, como blazer, trench-coat, colete e camisas, a coleção ressalta elementos que desconstroem esse minimalismo com cardigãs, bermudas, blusas sem alça, jaquetas aviador, minissaias pregueadas e saias lápis, com versatilidade e requinte. Outras matérias-primas que se destacam são o cetim, tricô e PU. A cartela de cores abraça tons neutros como cinzas, beges, pretos, brancos e off-white, e mais sóbrios como azul camisaria, olivas e cáquis, mesclados com acentos vibrantes do metalizado e do vermelho.
Shapes oversized, ombros estruturados e detalhes como drapeados, hotfix, pedrarias e cós duplo reforçam esse mood audacioso da proposta. Entre os acessórios essenciais dessa produção mais refinada estão os sapatos mary-jane e slingbacks e a retomada das bolsas atemporais como clássica transversal com tampa em cores neutras. Os metais bold nas bijuterias são essenciais nesta temática, deixando o look mais empoderado. Se o objetivo é ousar na medida, calçados em verniz, bailarinas e bolsas croco proporcionam um contraste apurado.
Na linha masculina, a tendência também se desdobra em peças de alfaiataria, como blazers, camisas, coletes, além de itens de PU, estampas com listras, cardigans, bombers e corta-ventos, indispensáveis nos looks invernais. Na paleta de cores para eles, estão marrons, cinzas, azul camisaria e marinho, chino e preto.
Nostalgia com pitadas de glamour e rebeldia
Trazendo um glamour vintage para o inverno, o “Dark Romântico” da Renner mistura feminilidade, sofisticação e rebeldia. A temática oscila entre os estilos dark, preppy e boudoir, com uma cartela de cores em que o preto é protagonista, complementado por toques de vermelho e branco. A sensualidade é evidenciada pela transparência e silhueta marcada, em contraponto que resgata elementos do movimento punk da década de 80.
Para criar um look glam, a dica é apostar em blusas sem alça, mini-saia e vestidos marcantes, como o slip dress, e matérias-primas atraentes como rendas, tules e cetim. Poás, laços, drapeados, babados e volumes são detalhes que somam a estética gótico casual.
Se a ideia é trazer inspiração rocker, a sugestão é investir em jaquetas biker ou bomber, gravatas, camisetas de banda, PU e envernizados. Brilhos sutis em aplicações de strass, paetê, tachas e beads metalizados, e acessórios como botas biker, calçados tratorados, slingbacks e sapatilha bailarina e detalhes com ilhoses complementam o visual transgressor e cheio de atitude.
A proposta pode ser adaptada para eles com o uso itens mais rock’n roll como calça skinny, jaqueta aviador, regata, colete, tricôs listrados, peças em PU e envernizados, juntamente com uma paleta de pretos, brancos, offs, marinho e metalizado.
Mistura surpreendente e visual à frente do tempo
Em “Utilitário Futurista”, testemunhamos uma fusão única entre a funcionalidade e o fashionista, com as texturas desempenhando um papel crucial. Incorporando também o estilo gorpcore, essa abordagem moderna transcende o óbvio, imaginando um cenário fascinante do que a moda nos reserva.
Desafiando as convenções, tricôs e bordados entrelaçados com mix utilitário trazem um resultado contemporâneo que redefine o guarda-roupa feminino. A combinação de texturas mais pesadas com detalhes que remetem a trabalhos manuais desempenha um papel importante para a estética, assim como tons terrosos, incluindo beges, marrons, caquis e olivas, intercalados com off-white e detalhes dourados pontuais.
Calças e bermudas de modelagem cargo são itens-chave para este tema, assim como transparências, estampas manchadas, lavagem dirty, tricôs cable de ponto desfeito, tecidos desgastados e peças puídas, PU e jeans destroyed. A diversidade de shapes e fits, que vão desde macacões e minissaia até a wide leg, além de jaquetas bomber e aviador, destacam a versatilidade da coleção. Cintos e fivelas, bolsas que incorporam elementos utilitários, botas biker e western adicionam força na produção.
Para o masculino, a estética futurista é reverberada em utilitários, tricôs texturizados e suede, assim como em uma paleta de tons marrons, chinos, beges, cáquis e olivas. As peças-chaves incluem jaquetas puffer, parkas e corta-ventos em cores neutras.
Detalhes que arrematam produções originais
Indispensáveis na hora de montar um look fashionista, os acessórios criados pela Renner podem ser mesclados em todas as temáticas. As principais apostas para sapatos são os modelos de scarpin, slingback com salto, kitten heel, mary-jane, sapatilha bailarina, botas western e as botas biker com sola pesada, que voltam com força para os dias mais frios. Entre os detalhes que fazem a diferença estão o verniz e o vermelho, grandes apostas da temporada.
Importantes no cotidiano da mulher contemporânea, as bolsas são elementos-chave em qualquer produção. Para o inverno, os destaques são os modelos transversais estruturados, baguetes, bucket e hobo. Outra grande aposta são tamanho maiores, como shopper e utilitárias, trazendo praticidade para o dia a dia. As texturas aparecem no croco, verniz e matelassê, repaginando itens clássicos. Ilhós, rebites, tachas, correntes e fivelas são metais que realçam ainda mais os acessórios da estação.
Finalizando o visual perfeito, a marca aposta em correntarias douradas e prateadas (inclusive no mix entre as duas), pérolas e brincos minimalistas, além de flores e laços para cabelo. Para eles, bonés, mantas e bolsas, nos pés, o destaque fica por conta dos loafers e da bota utilitária.
Nesta temporada, revele sua autenticidade com a Renner.
