Camicado apresenta campanha que traduz os novos rituais da Primavera-Verão para dentro de casa
Com a chegada dos meses mais quentes do ano, a rotina ganha novos hábitos e pequenos rituais, como optar por uma alimentação mais leve, aproveitar a luz natural que se estende ao longo do dia e reservar momentos para desacelerar. É esse movimento que inspira a campanha de Primavera-Verão 2026 da Camicado criada sob o conceito “Cuidar da casa é cuidar da gente”. O objetivo é convidar o público a olhar para o lar como um espaço de bem-estar, autocuidado e inspiração.
A campanha traduz esses comportamentos em diferentes cenas do cotidiano em casa: o banheiro se transforma em espaço para rituais de relaxamento, a mesa ganha composições coloridas para encontros e celebrações, a cama recebe texturas mais frescas e os ambientes passam a valorizar elementos naturais, aromas suaves e a entrada de luz, refletindo o clima da estação.
“A chegada de uma nova estação desperta o desejo de renovar, mudar hábitos e cuidar mais de nós mesmos. Para a Camicado, esse movimento também pode se estender à casa. Assim como incorporamos novos cuidados com o corpo e com o bem-estar nessa época do ano, podemos olhar para os ambientes de uma outra maneira, criando espaços que contribuem para uma rotina mais leve e prazerosa”, afirma Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A.
O mote da campanha acompanha a transformação no papel que o lar ocupa na vida dos brasileiros. Segundo o Mid-Year Consumer Outlook 2025, da NielsenIQ, 66% dos brasileiros afirmam preferir investir em experiências dentro de casa como alternativa a restaurantes e lazer externo. O dado reforça o papel da residência como espaço central de bem-estar e celebração, território no qual a nova campanha se apoia.
A iniciativa ganha vida em uma série de desdobramentos ao longo da temporada. Além do filme principal, a marca apresenta conteúdos especiais nas suas redes sociais, com inspirações, tendências e ideias para receber os dias mais quentes do ano. A estratégia também inclui colaborações com creators convidados, como Ana Laura Berghahn, Laura Leão e a chef Erica Cesconetto, que irão compartilhar diferentes formas de renovar os ambientes e incorporar novas experiências ao dia a dia, ampliando a conversa sobre a relação entre as pessoas e os espaços onde vivem.
