Youcom aposta na cocriação com Sarina Gomes para transformar influência em construção de marca
A Youcom lança nova collab com a influenciadora Sarina Gomes em um projeto que vai além da moda e se conecta às suas raízes japonesas. A coleção estreia no e-commerce da marca em 5 de maio e chega às lojas físicas a partir do dia 12, trazendo peças de streetwear que traduzem a identidade nipo-brasileira da criadora de conteúdo por meio de referências ao universo urbano japonês contemporâneo.
Esse movimento ganha forma a partir da sinergia entre o estilo de Sarina e o propósito da Youcom. “A parceria com a Sarina expressa, na prática, o que a Youcom acredita: a moda como uma extensão da identidade e como ferramenta de transformação pessoal. Essa collab nasce de uma troca real, de escuta e de confiança, e se constrói a partir da vivência dela. Foi um processo de cocriação fluido, onde deixamos a autenticidade guiar cada decisão, desde o conceito às peças finais” destaca Bárbara Barreira, head de Estilo da Youcom.
Na coleção, o streetwear clássico da marca ganha novas camadas e interpretações a partir de sobreposições, saias plissadas, acessórios e peças marcadas pela presença do xadrez. As referências dialogam com o visual urbano japonês contemporâneo, reinterpretado sob um olhar atual e conectado com o jovem.
O conceito da campanha amplia a atitude confiante que permeia toda a cocriação. Nas imagens, Sarina aposta em maquiagens que valorizam o olhar e em cabelos que celebram sua textura e estrutura natural, reforçando o movimento de valorização da sua identidade nipo-brasileira. Os cenários combinam estética urbana contemporânea com elementos icônicos da cultura japonesa, como as tradicionais vending machines, símbolos do cotidiano moderno do Japão.
Nas redes sociais, a campanha ganha ainda mais força com um recurso visual que é assinatura da influenciadora: os “clones”. A técnica multiplica a presença de Sarina em uma mesma cena, permitindo que diferentes versões de si coexistam e interajam nos vídeos — uma metáfora visual poderosa sobre identidade, pluralidade e liberdade de ser quem se é.
Collabs da Youcom
A coleção Youcom e Sarina Gomes marca a quarta collab da marca com criadoras de conteúdo como parte da estratégia de gerar cada vez mais conexão com o jovem por meio de nomes referências para a geração Z. As duas primeiras parcerias foram desenvolvidas com Malu Camargo e lançadas em agosto de 2024 e maio de 2025, trazendo referências nostálgicas dos anos 2000, do universo das escolas preparatórias americanas e do conceito kidult.
“Para nós, as collabs são conexões construídas com profundidade, relevância e alinhamento genuíno ao propósito da marca. Nosso foco está em contar histórias reais, que gerem identificação e criem vínculos emocionais verdadeiros. É dessa forma que buscamos dialogar com a Geração Z: com autenticidade, por meio de narrativas que façam sentido para seu cotidiano, valores e maneira de enxergar o mundo”, afirma Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A..
Em outubro de 2025, a Youcom lançou sua terceira collab, desta vez com Natália Cangueiro. A coleção explorou influências do grunge e do rock presentes no estilo da influenciadora, com estampas camufladas, ícones de estrelas, acessórios prateados e elementos dos anos 2000, como calças de cintura baixa e micro shorts.
